PENGARUH SUASANA TEMPAT DAN GAYA HIDUP MODERN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN BEEGINNING COFFEE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh suasana tempat dan gaya hidup modern terhadap keputusan pembelian konsumen di Beeginning Coffee, Kota Bima. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif asosiatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden menggunakan teknik accidental sampling. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda , serta uji t dan uji f.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa suasana tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan sebesar 0,015. Gaya hidup modern juga  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 37,991 dan signifikan 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,450 menunjukkan bahwa kedua variabel bebas berkontribusi sebesar 45% terhadap  keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh  faktor lain. Dapat disimpulkan bahwa suasana tempat yang nyaman dan sesuai tren, serta gaya hidup modern konsumen, merupakan faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian pada coffee shop seperti Beeginning Cooffee. Hal ini menjadi masukan bagi pelaku usaha, khususnya coffee shop, untuk menciptakan suasana yang nyaman dan mengikuti tren serta meneyesuaikan strategi pemasaran dengan gaya hidup konsumen modern.